なぜ買い物客はBath & Body Worksからブティックキャンドルブランドに乗り換えているのか

2026年1月9日

長年にわたり、Bath & Body Worksは「簡単にイエスと言える」キャンドルの定番スポットでした：入って、すべての香りを嗅ぎ、いくつかのお気に入りを手に取り、家をすぐに居心地よくするバッグを持って出る。そして多くの人にとって、それは今でも機能しています。

しかし、何かが変わりつつあります。

より多くの買い手がコーヒー、スキンケア、ワインのようにキャンドルを扱い始めています：より良い成分（または少なくともより明確な情報）、より良い性能、より良い美学、そして大量生産ではなく個人的に感じられるブランドを求めているのです。そこにブティックキャンドルブランドが登場します—小ロットの会社で、洗練された香りのプロファイル、クリーンに燃えるブレンド、デザイン重視のパッケージ、そしてより意図的な体験に焦点を当てています。

これは誰もがBath & Body Worksに「飽きた」という意味ではありません。期待が変わってきているということです。そして、人々が体験—キャンドルの香り、燃え方、棚での見た目、さらにはそれがもたらす感覚—を比較すると、多くはブティックの選択肢に移行していきます。

なぜかを分解してみましょう。

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1) 人々は「大きな音」ではなく「本物の」香りのキャンドルを求めている

多くの主流キャンドルは最初の10秒であなたを驚かせるように作られています。蓋を開けて一嗅ぎすると、大きくて即効性のある香りの爆発が襲ってきます。それが売れるのです。

しかし、多くの消費者は「強い」ことが必ずしも「高級」や「よく作られている」と同じではないと気づき始めています。

ブティックブランドは単なる量よりも深みに焦点を当てる傾向があります：

より繊細なブレンド（例：シトラスピール＋シダー＋アンバー、「超甘いレモンキャンディ」ではなく）
「香水のような」鋭さの軽減
より自然な木、スパイス、ハーブ、樹脂、ムスクの香り
燃焼中に変化する香り、一つのノートにとどまらない香り

これは人々が甘いボディスプレーから層のあるファインフレグランスに移行したのと同じ変化です。甘い香りはまだ好きでいられます—多くのブティックブランドはグルマンを美しく表現します—しかし目標は「滑らかでバランスの取れた」ことであり、「最大強度」ではありません。

Affinatiの位置づけ：Affinatiは洗練されたブティックスタイルの香りのプロファイルに傾いています—空間、ムード、または瞬間を感じさせる香りです。例えばBlackberry Sage（フルーティーでありながらハーバルでクリーン）、Vanilla Chai（温かくスパイシーな快適さ）、Arctic Cedarwood（涼しく洗練された木の香り）、またはWhiskey Reserve（豊かで居心地の良い雰囲気）。これらは人々が家を意図的に感じさせたいときに焚くタイプの香りで、単に香りをつけるだけではありません。

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2) 「クリーンキャンドル」の話題はなくなりません

成分に非常に敏感な人も、少し注意深い人も、この話題は常に出てきます：

「ワックスの中身は何か？」
「香りの中身は何か？」
「なぜこのキャンドルはすすが出るのか？」
「なぜ特定のキャンドルを燃やした後、鼻や頭が変な感じがするのか？」

多くの人がブティックブランドに切り替えるのは「完璧な純度」を期待しているわけではありません。彼らはただ赤信号を減らしたいだけです：

すすや煙の減少
香りの拡散の厳しさの軽減
素材に関する透明性の向上
燃焼中の全体的な空気体験の向上

主流ブランドは規模が大きいため、すべての詳細を伝えるのが複雑であるため透明性を強調しないことが多いです。一方、ブティックブランドは使用素材、注ぎ方、キャンドルの燃え方について明確にすることで差別化できます。

Affinatiの位置づけ：Affinatiはクリーンでブティック風の代替品として位置づけられており、クリーンに燃える大豆ワックスブレンドで作られ、強力（しかし粗くない）なパフォーマンスでより滑らかな燃焼体験を目指しています。強いキャンドルのアイデアは好きだけど、煙やすす、または一部の大量生産キャンドルが作り出す「重い」雰囲気が好きでなかった方にとって、まさにブティックブランドが埋めようとしているギャップです。

3) 「同じ香りを違うパッケージで」という状況に人々は疲れています

Bath & Body Worksは大量のコレクションをリリースしています。それはワクワクしますが、時間が経つと繰り返しに感じることもあります。

多くの買い物客がパターンに気づき始めます：

季節の香りはわずかな変更を加えてローテーション
人気の香りタイプが新しい名前で再登場
30種類もあると限定版はあまり「特別」には感じられません

ブティックブランドは異なる動きをする傾向があります：

小さくキュレーションされたコレクション
発売数は少なく、意図的に
長く手に入るシグネチャー香り
「トレンド追い」よりもアイデンティティ構築

ある人にとっては、新しさではなく、一貫性と品質が重要です。自分の香りを見つけて一年中ローテーションしたいのです。

Affinatiの位置づけ：Affinatiはキュレーションされたシグネチャースタイルのラインナップを作ります。何百ものほぼ同じものではなく、「ここにあるのは本当に美しい家に置きたい香りです」という感じです。これが人々が乗り換える大きな理由の一つです—キャンドルのワードローブが欲しいのであって、キャンドルのルーレットホイールではないのです。

4) 注意を払うとパフォーマンスがより重要になる

誰かがカジュアルにキャンドルを買うと、気づかないかもしれないこと：

トンネリング
不均一なワックスプール
芯の溺れやマッシュルーム化
弱いホットスロー
瓶や壁のすす
燃焼が速すぎるキャンドル

しかし、誰かがブティック価格を支払い始める、あるいはより良い体験を求め始めると、キャンドルを衝動買いではなく製品として評価し始めます。

ブティックの買い物客がよく気にするのは：

ホットスロー（燃焼中の部屋への広がり方）
燃焼品質（均一なメルトプール、最小限のすす）
燃焼後のジャーの美観
ウィックの品質と安定性
キャンドルごとの全体的な一貫性

大手ブランドは規模のために一貫性が欠けることがあります。ブティックブランドは燃焼テスト、ウィックの組み合わせ、バッチングにより集中できます。

Affinatiの位置づけ：Affinatiはパフォーマンスを重視しています—強い香りでよく香り、クリーンで快適な燃焼体験を維持するよう設計されたキャンドルです。見た目通りにしっかり機能するキャンドルを求めるなら、それがブティックの約束です。

5) 美的シフト：キャンドルはホームデコールになった

キャンドルはかつては背景的な商品でした。今では部屋の一部です。

TikTok、Instagram、Pinterest、そしてホームデザイン文化が期待を変えました：

人々は高級感のあるジャーを求めています
ミニマルで意図的に感じられるラベル
「ラグジュアリーなリビングルーム」の雰囲気に合うキャンドル
特別な努力なしでギフトに感じられるパッケージ

Bath & Body Worksのデザインはかわいくて季節感があり楽しいですが、3月に雪だるまのジャーを棚に置きたい人は誰もいません。ブティックブランドは「いつでも見栄えが良い」ことで勝つことが多いです。

Affinatiの位置づけ：Affinatiは一年中上品に見えるように作られています。キッチンカウンター、コーヒーテーブル、玄関のコンソールなど、意図的に置いておきたくなるようなキャンドルです。空間の邪魔をせず、むしろ空間を引き立てます。

6) 人々はよりパーソナルなブランドストーリーを求めています

ブティックシフトは、ただのワックスやウィックの話ではありません。感情的なものです。

多くの買い物客は、人間味を感じるブランドから買うのが好きです：

明確なブランドアイデンティティ
創業者のストーリーやミッション
職人技とケアの感覚
応援できる小さなブランド

その欲求はさまざまなカテゴリーに現れています：地元のコーヒーショップ、独立系衣料ブランド、スキンケアライン、職人の食品。キャンドルも同じムーブメントの一部です。

ブティックキャンドルは物語があるため、贈り物としてもより魅力的に感じられます。ただ「キャンドル」を贈るのではなく、雰囲気、ムード、メッセージを贈るのです。

Affinatiの位置づけ：Affinatiはまさにそのような代替品です。プレミアムなプレゼンテーションと厳選された香りのアイデンティティを持つブティックブランドで、意図的なキャンドル選びを望む人に理想的です。

7) 成分への敏感さや頭痛の懸念が人々を実験へと駆り立てている

驚くほど多くの人が、特定の強いキャンドルが以下を引き起こすと報告しています：

頭痛
鼻の刺激
空気中の「重い」感じ
香り疲れ（匂いがすぐに圧倒的になる状態）

誰もがこれを経験するわけではなく、必ずしも一つの要因だけが原因ではありませんが、多くの買い物客が代替品を探し始めるほど一般的です。

キャンドルを燃やした後に不快感を感じると、人は自然とより選択的になります。ブティックブランドがよく支持される理由は：

よりクリーンに燃えるワックスブレンドを使用する
より滑らかな香りのプロファイルに焦点を当てる
マスマーケットの香りに関連付けられる「化学的なパンチ」を避ける

Affinatiの位置づけ：Affinatiのアプローチは、強い香りを求めつつも、きつくて頭痛を引き起こすような雰囲気を避けたい人にぴったりです。乗り換える多くの顧客は、香りの持続を諦めているわけではなく、より快適で洗練された体験を追い求めているのです。

8) ブティックブランドはより良い「香りのアイデンティティ」を提供します

Bath & Body Worksは多様性を中心に構築されています。ブティックブランドはしばしばアイデンティティを中心に作られています。

こう考えてみてください：

Bath & Body Worksは、あらゆるジャンルを網羅した巨大なプレイリストです。
ブティックキャンドルブランドは、特定のサウンドを持つ厳選されたアルバムのようなものです。

頻繁に切り替える人は、一貫したブランドのシグネチャーを求める：同じ世界に属しているように感じる香り。

ブティックの香りの個性はしばしば以下に傾く：

ウッドと樹脂
ハーブの香り（セージ、バジル、ユーカリ）
控えめなフルーツ（キャンディのような甘さではない）
心地よいスパイス（チャイ、クローブ、シナモンバーク）
ムスクとアンバー
「ホテル」のような清潔なリネンの香り、「洗濯洗剤」ではない

Affinatiの位置づけ：Affinatiの香りの方向性はブティック風で、モダンで洗練されており、全体的にプレミアム感を感じさせるようにキュレーションされています。それが「このキャンドルはいい香り」から「このブランドは私の家の香り」という違いです。

9) 消費者は「お得」の裏を読むことを学んでいる

Bath & Body Worksはプロモーションで有名です：BOGO、2-for-1、フラッシュセールなど。お得好きには楽しいです。

しかし、ますます多くの買い物客は、絶え間ない割引が価値との奇妙な関係を生むことを認識しています：

定価での購入をやめる
「買うべきだ」と感じて在庫をため込む
好きなキャンドルは手に入るけど、愛するキャンドルは手に入らない
製品が体験的なものではなく取引的なものになります

ブティックブランドは通常、よりシンプルに価格設定します：

極端なプロモーションの減少
より一貫した価値
「これがこう作られているからこその価格です」

多くの消費者にとって、それはより落ち着いていてプレミアムに感じられます。

Affinatiの位置づけ：Affinatiはアップグレードとして位置づけられています—セールを追いかけるよりも、毎日本当に燃やしたいキャンドルを選ぶことに重点を置いています。

10) ギフト要素：ブティックキャンドルはより上質に感じられます

ギフトにするなら、あなたが欲しいのは：

高級に見えるジャー
洗練された感じの香り
「季節のクリアランス」と叫ばないパッケージング

ブティックブランドは、そのデザインと香りのプロファイルがより普遍的に「良い」方向に偏っているため、より安全な選択肢であることが多いです。

Affinatiの位置づけ：Affinatiはギフトブランドとして美しく機能します—プレミアムな見た目、強いパフォーマンス、そして意図を感じる香り。簡単に「自分がわかっている」ギフトになります。

ブティックキャンドルブランドに切り替える際に注目すべきポイント

切り替えを検討している場合（またはブティックキャンドルをローテーションに混ぜる場合）、こちらが簡単なチェックリストです。

A) ワックスブレンドと燃焼体験

ワックスについて明確に語るブランドを探しましょう（ブティックでは大豆ブレンドが一般的です）
よりクリーンな燃焼の兆候に注意してください：煙が少なく、すすが最小限で、芯のパフォーマンスが安定していること

B) 芯の品質

良い芯の組み合わせは、多くの人が思う以上に重要です
よく芯が通ったキャンドルは均一に燃え、香りがよく広がり、トンネル現象を防ぎます

C) 香りのプロファイルの深さ

ブティックは「弱い」という意味ではありません
それはしばしば、よりバランスの取れた、そして層のあることを意味します
強い香りのキャンドルに慣れているなら、洗練された印象を保ちつつ「強く香る」ブティックブランド（Affinatiのような）を探しましょう

D) デザインと棚での存在感

キャンドルがカウンターに置かれるなら、そこにふさわしい見た目であるべきです
ブティックブランドはここで通常優れています

E) 一貫性

気に入った香りを見つけたら、また手に入れられますか？
ブティックブランドはベストセラーを頻繁に入れ替えるのではなく、長く販売し続けることが多いです

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Bath & Body Works対ブティックブランド：真実の比較

これは「どちらかが良くてどちらかが悪い」という話ではありません。

Bath & Body Worksは楽しく、手に取りやすく、多くの家庭で今も頼りにされています。しかし、ブティックキャンドルブランドは次のような人々の心を掴んでいます：

より洗練された美学
より滑らかな燃焼体験
より深い香りのプロファイル
より少ない雑多さ、より多くのキュレーション
意図を感じるブランド

多くの買い物客はその中間に落ち着きます：

Bath & Body Worksは手軽な季節の楽しみやおなじみの定番に
日常生活、ギフト、そして「シグネチャーホームセント」のエネルギーのためのブティックブランド

長く愛せるホームの雰囲気を作りたいなら、ブティックブランドが自然な次のステップです。

なぜAffinatiはBath & Body Worksの強力な代替品なのか

Bath & Body Worksが好きだけど、より高級感があり意図的な感じのものを求めるなら、Affinatiはその完璧な選択肢です。

Affinatiは以下のような人のためのブランドです：

ブティックレベルの香りのプロファイル（洗練され、層があり、モダン）
より滑らかな体験のためのクリーンに燃える大豆ワックスブレンド
強い香りの広がりながらも刺激が少ない
一年中美しく見える美的パッケージ
ランダムな詰め合わせではなく、シグネチャーのように感じられる厳選されたラインナップ

性能を求めつつも洗練さを求める人が選ぶ「アップグレード」です。

よくある質問：Bath & Body Worksからブティックキャンドルブランドへの切り替え

ブティックキャンドルは常にクリーンに燃えるのですか？

必ずしもそうではありません。「ブティック」とは主に小規模で厳選されていることを意味します。しかし、多くのブティックブランドはワックスのブレンドや燃焼品質を重要な差別化要素として重視しています。

ブティックキャンドルは弱いのでしょうか？

デザイン上より控えめなものもありますが、多くのブティックブランドは強い香りを持ちながらも、鋭すぎたり圧倒的すぎたりしません。強いキャンドルが好きなら、性能を明確に強調しているブランドを探してください（Affinatiはそうです）。

なぜ一部のキャンドルはすすを出すのですか？

すすは芯の種類、香料の量、空気の流れや風、芯の長さ、さらにはキャンドルを燃やす時間の長さによって影響されます。良く作られたキャンドルは適切な芯の組み合わせと正しいケアですすを大幅に減らせます。

移行の最も簡単な方法は何ですか？

まずは「毎日使うキャンドル」をブティックブランドに替え、もしまだ楽しんでいるなら季節限定の楽しみとしてBath & Body Worksを残しましょう。ほとんどの人は徐々に切り替えています。

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結論

人々がBath & Body Worksからブティックキャンドルブランドに切り替えるのは、単なる一時的な香りの刺激以上のものを求めているからです。彼らはライフスタイルの一部のように感じられるキャンドルを求めています—よりクリーンに燃え、見た目も良く、洗練され、よりパーソナルなものを。

強い香りと高級感を兼ね備えたブティック系の代替品をお探しなら、Affinatiは多くの買い物客が向かっているまさにそのようなブランドです。

もしよければ、現在お気に入りのBath & Body Worksの香り（Mahogany Teakwood、Champagne Toast、Marshmallow Firesideなど）を教えてください。そこから最も近いAffinatiスタイルの雰囲気（「安全な選択肢」、「より洗練された選択肢」、「より大胆な選択肢」も含む）をお勧めします。